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海外游戏如何进入中国?(实操指南 -1)

2019-7-12 16:51| 发布者: xxhd| 查看: 1452| 评论: 0|原作者: Mobvista&GameAnalytics|来自: 原创

摘要: 继承前文,我们简单明了的阐述海外游戏在中国发行将会遇到的一系列环环相扣的问题和注意事项。

海外游戏如何进入中国?(实操指南 -1)

 

继承前文,我们简单明了的阐述海外游戏在中国发行将会遇到的一系列环环相扣的问题和注意事项。

 

成功定位您的游戏

正如我们已经说过的,本地化游戏对于有效发布至关重要。 第一步是考虑哪种类型的游戏最适合中国游戏玩家。

 

1

GameAnalytics的这张图表显示了中国最受欢迎的游戏类型与世界其他地区之间的比较。 如你所见,它们大致相似; 但是,这并不一定体现所有安装的最高流行游戏类型的百分比。

 

2

当谈到从中国游戏玩家获得最多收益的游戏时,MMORPG占据了排行榜的榜首。 虽然排名下降幅度相当显著,但在中国排名前20位的游戏中有超过50%已经占榜超过一年的时间,而前20名游戏中只有25%持续占榜超过六个月。

 

3

 

本地化语言

中国的每个人都说中文,对吧? 嗯,不太好。 中国及其周边国家拥有多元化的语言传统,这意味着在本地化游戏方面没有单一的选择。


中国使用的主要语言是普通话和广东话。 中国还有两种书面语言 - 在中国大陆使用的简体中文和在香港,澳门和台湾使用的繁体中文。


汉语是一种富含文化参照和次要含义的语言。 通常,单词或名字的发音与其含义同样重要。 因此,与本地化翻译机构合作的过程中,需要避免一些不可预见的问题。这至关重要。 本地语法和句法也非常重要,因为微小错误很容易改变文本的含义。

 

本地化艺术风格

在中国,许多游戏玩家更喜欢称为“赤壁”的图形风格。 这强调了大眼睛和夸张的特征 - 类似于你在日本动漫中看到的那种人物艺术设定。 中国的赤壁风格强调可爱,幽默的描绘。 例如,像Tomb RaiderLara Croft这样的游戏角色与典型的睁大眼睛,超女性化的赤壁角色相反。

 

4

以美国和中国版本的英雄联盟的形象为例,你可以看到角色(战争女神西维尔和阿卡莉)是用两种截然不同的风格绘制的。 美国版本更强调角色的力量,并给她一个(略微)更真实的身体和面部,以及更明确的肌肉。
相比之下,中文版更倾向于更卡通,更柔和的风格。 她的身体更加夸张,脸部更柔软,不那么生气,而且头发更具个性 - 更长!
虽然其中一些差异无疑是文化和美学,但值得记住的是,严格的规定限制了暴力和战斗的展示方式,因此这也是艺术风格较为柔和的原因。

 

5

另一个来自英雄联盟的例子,这次是安妮的性格。 这两个角色都是用赤壁风格绘制的,但在美国版本中,安妮和熊看起来很凶悍,背景是黑暗的背景和旋转的雪,这会产生一种预感。
在中文版中,整体色调更加明亮,虽然熊仍然看起来很凶,但发光的眼睛和爪子都消失了。

对于海外游戏公司而言,改变游戏中的原画和UI以合并具有明显中国美学的设置和对象也是很常见的。
例如,在中国版的“地铁跑酷”中,常规关卡设计已经改为包括中国瓦屋顶,并配有吊灯。 你可能还注意到配色方案包括很多红色,蓝色和黄色 - 中国传统的颜色与火,木和土三个元素有关。

 

旅行蛙是由日本游戏公司Hit-Point开发的移动休闲游戏。 11月在Android上发布,12月在iOS上发布; 由于其可爱的艺术风格和“禅”游戏,它成为了一个巨大的打击。 在短短一个多月的时间里,iOS版本已下载超过1000万次,全球95%的下载量来自中国玩家。 更值得注意的是,这场比赛还没有针对中国市场进行本地化; 这场比赛碰巧完美地捕捉到了中国人对休闲游戏和赤壁风格的热爱。

 

6

本地化您的客户支持和社区

并非每个游戏都需要本地化客户支持 但不要忘记,中国游戏玩家无法通过TwitterFacebook访问有关问题或提出支持问题的简单方法。 此外,还有一个语言障碍问题。 在中国有专业公司提供游戏客服和反馈,这些一般通过特定的社交媒体和在线渠道完成。

例如,主流游戏将有一些方式让玩家与游戏发行者和社区内的其他玩家进行交流。 游戏中有官方玩家QQ群,官方微信公众账号,官方在线论坛,百度贴吧论坛,微博账号以及其他几个特定的社区平台。 所有这些平台必须每天由专人维护,策划和审核。

中国游戏还经常推出分层服务系统,如付费级别包括了标准、VIP、甚至超级VIP游戏,提供不同的客户支持和访问限制。 根据玩家在游戏中的花费提供不同的享受待遇,并在处理查询和请求时获得不同级别的优先权。 (赌场也为大咖定制最好的服务,这没什么奇怪的。)

 

VIP级服务的示例包括:

  1. 仅限VIP11电话服务
  2. 出现任何问题或疑问的优先解决权
  3. 专门的VIP评估和投诉机制
  4. 一种特殊的VIP反馈机制
  5. 仅限VIP的独特促销和优惠
  6. 特殊的VIP徽章,图标和其他状态符号


VIP停止玩游戏时,甚至可以有一个特殊的后续服务,以查明他们停止游戏的确切原因,以便制定策略将他们吸引回来。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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